Laura Melendo Rodríguez-Carmona

“Doctora en Ciencias de la Comunicación por la Universidad Europea de Madrid con tesis doctoral sobre las Aportaciones del Teléfono Móvil al Marketing.”.

CARRERA PROFESIONAL

Profesora Doctora (acreditada por ANECA) en Ciencias de la Comunicación por la Universidad Europea de Madrid con tesis doctoral sobre las Aportaciones del Teléfono Móvil al Marketing. Experta universitaria en el desarrollo del aprendizaje y el conocimiento en un entorno TIC.

Sus especialidades son la planificación y gestión de medios publicitarios, la estrategia publicitaria, la narrativa transmedia y las nuevas tecnologías aplicadas a la educación.

Actualmente y desde 2005, es docente en la Universidad Camilo José Cela de Madrid, donde imparte docencia de grado y postgrado. También ha sido Coordinadora TIC y colabora con el Departamento de Tecnología Educativa. Ha sido directora de la Agencia Junior de Publicidad y Directora del Festival de Publicidad “Creadictos” de la Facultad de Comunicación desde 2006 hasta 2009.

Ha colaborado con ESNE (Escuela Universitaria de Diseño, Innovación y Tecnología) impartiendo las asignaturas de Comunicación y Marketing de moda en el grado en Diseño de Moda, desde 2011 hasta 2018.

También ha impartido docencia de postgrado en EAE Business School de Madrid en el Master en Dirección de Comunicación Corporativa, desde 2010 hasta 2016.

Ha sido miembro de dos grupos de investigación: Mobile Adserver del Ministerio de Ciencia y Tecnología y en Juventud Digital: análisis del futuro de las formas de comunicación social, económica y política a través de las experiencias de los adolescentes actuales.

En cuanto a su producción científica, tiene gran variedad de publicaciones, documentos científicos, trabajos presentados en congresos y capítulos de libros relacionados con sus áreas de especialización.

Domina herramientas informáticas para el tratamiento de bases de datos e investigación publicitaria en medios de comunicación: Infosys, Tommicro, InfadXXI, SIMM, OJD, Galileo, TGI e Infotrack.

Antes de dedicarse a la docencia, estuvo 10 años trabajando en agencias de medios en Madrid como Carat y Mindshare en el departamento de planificación.

FORMACIÓN ACADÉMICA

• Doctora en Ciencias de la Comunicación. Tesis doctoral defendida en septiembre de 2010 en la Facultad de Artes y Comunicación de la Universidad Europea de Madrid. Título: Aportaciones del Teléfono Móvil al marketing. Situación y usos en España en el año 2009.
• Acreditada por ANECA para las figuras de Profesor de Universidad Privada y Profesor Contratado Doctor en 2018 por la Agencia de Calidad, Acreditación y Prospectiva de las Universidades de Madrid (ANECA).
• Licenciada en Ciencias de la Información, rama Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid. (1995-1998)
• Experto Universitario en el Desarrollo del Aprendizaje y el Conocimiento en un Entorno TIC, Universidad Camilo José Cela. Curso 2011/2012.
• Curso de Creación de contenidos didácticos multimedia interactivos para el aula. Universidad Camilo José Cela. 2013.
• Curso superior de Marketing en Internet por la Escuela de Empresa y Comunicación BAI. Curso 2002/2003.
• Máster de Protocolo, Relaciones Institucionales y organización de eventos por el Instituto Europeo de Salud y Bienestar Social. Curso 1999/2000.

EXPERIENCIA PROFESIONAL

• Consultora de Comunicación y Publicidad para la Consultora de calidad educativa y conocimiento ANEXA. Apoyo a la decisión estratégica y desarrollo de negocio a la empresa Vigilantia en el área de comunicación.
• Colaboraciones como freelance en la Agencia de medios publicitarios ORANGE MEDIA. Elaboración de concursos y estrategias de medios para campañas de publicidad.
• Colaboraciones como freelance para la Agencia de publicidad 25 RANAS. Apoyo en concursos de lanzamientos de nuevos productos y eventos propios.
• Jefa de Planificación Agencia de medios MINDSHARE –. Elaboración de la estrategia de medios, gestión de la compra de espacios publicitarios, seguimiento y evaluación de campañas, análisis de la actividad publicitaria de la competencia.
• Planificadora de medios Senior en la Agencia de medios THE MEDIA PARTNERSHIP (T.M.P.).  Gestión diaria de campañas de publicidad en televisión, prensa, radio, revistas y exterior (recomendación de medios, soportes y formatos, contacto con los medios, análisis de la actividad de la competencia…).
• Planificadora de medios. Agencia de medios CARAT ESPAÑA –Planificación táctica, seguimiento diario de campañas de televisión, análisis publicitario de la competencia, labores de apoyo.
• Assistant de marketing en PHILIPS BUSSINESS COMMUNICATIONS (Cambridge, Inglaterra).
• Assistant de Publicidad Agencia de publicidad AMIRIATIS PURIS LINTAS S.A.

PRODUCCIÓN CIENTÍFICA

Melendo Rodríguez-Carmona L. y Gómez de la Cal, C. V. Proyecto piloto sobre el uso del iPad en las aulas. Hacia una universidad del Tercer Milenio. Reflexiones y experiencias docentes ABT (Aprendizaje basado en Tecnología). Clara María Vizoso y Antonio Sánchez-Bayón (Coord.). pp. 103-109. Madrid. 2016, Delta Publicaciones. 9788416383177

García Montero E, Melendo Rodríguez-Carmona y L. Presol Herrero A. Recursos audiovisuales en la docencia a nivel universitaria. El uso del videoblog como herramienta de comunicación. Historia y Comunicación Social. 18 – Diciembre 2013, pp. 159 – 172. Universidad Complutense de Madrid, 01/12/2013. ISSN: 1137-0734

Melendo Rodríguez-Carmona L. García Montero E. y de la Morena Taboada M. Análisis del valor comunicativo de las redes sociales en el ámbito universitario: estudio de los usos de Twitter en el aula. Estudios sobre el mensaje periodístico. Vol. 18 Especial octubre 2012, Monografía: La enseñanza de la Comunicación en el Espacio Europeo de Educación Superior (EEES): innovación en contenidos, docencia e investigación. Nuevos retos. pp. 303 – 493. Universidad Complutense de Madrid, ISSN 1134-1629

Melendo Rodríguez-Carmona L. y Cardenes W. “Modelos de desarrollo publicitario centrados en la figura del planner: una propuesta de modelo actualizado”. III Congreso Nacional de Metodología de la Investigación en Comunicación. 13 de Noviembre 2015. Asociación Española de Investigación en Comunicación (AE-IC) y la Facultad de CC. Comunicación de la Universidad de Málaga, España

Melendo Rodríguez-Carmona L. Wanda Cardenes W. “Situación actual del planning en el ámbito académico dominicano: adaptación del programa académico de la carrera de publicidad a las nuevas necesidades del mercado”. Congreso Universitario Internacional sobre la Comunicación en la Profesión y en la Universidad de hoy: Contenidos, Investigación, Innovación y Docencia. 21 y 22 de octubre de 2015. Universidad Complutense de Madrid. Ciudad: Madrid, España

Melendo Rodríguez-Carmona L. y Presol Herrero P. “Changes and evolution in children’s advertising messages. The case of Cola-Cao”. Children, adolescents and advertising” symposium TWG advertising research ECREA. 6 de Noviembre de 2015. Facultad de Ciencias de la Información, Universidad Complutense de Madrid. Ciudad: Madrid, España

Romer Pieretti M., Diez Puertas E. Toledo Chávarri A., Melendo L. y Perelló. M. ” Juventud digital y tendencias de comunicación”. VII Simposio Las Sociedades ante el Reto Digital. Simposio on-line. 2014. Cátedra Europa de la Universidad del Norte. Ciudad: Barranquilla, Colombia.