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«Doctor en Publicidad y Máster en Comunicación por la Universidad Complutense de Madrid. Profesor de Creatividad, Marketing Digital, Branded Content e Innovación en diversas universidades y escuelas de negocio».
CARRERA PROFESIONAL
Doctor en Publicidad y Máster en Comunicación por la Universidad Complutense de Madrid. Profesor de Creatividad, Marketing Digital, Branded Content e Innovación en diversas universidades y escuelas de negocio.
Especialista en planificación estratégica y creatividad en entornos transmedia con más de 25 años de experiencia en consultoras y agencias multinacionales como DDB, Ogilvy, Good Rebels (Territorio Creativo), FCB o Kreab para clientes como McDonald’s, Heineken, Toyota, Toys’R’Us, General Electric, Banco Santander o Movistar, con los que ha ganado premios en festivales de creatividad publicitaria como El Sol, CannesLions, El Ojo de Iberoamérica, London International Awards o Eurobest.
Miembro de la APG (Account Planning Group) y del cdec (Club de Creativos) del que también formó parte de su Junta Directiva en la Comisión de Formación. Perteneciente a la Comisión de Branded Content de la iab (Interactive Advertising Bureau) y a la Academia de la Publicidad, también fue Director del Máster en Dirección de Publicidad Integrada Nebrija/TBWA y es Director Académico de Madrid Content School.
Autor de diversas obras de calado científico, investiga y escribe habitualmente sobre transformación digital, nuevos perfiles profesionales e innovación tanto en publicaciones profesionales como académicas de entre las que cabe destacar la publicación del libro «El Branded Content en la Comunicación Posdigital: estructuras aplicaciones y casos de éxito» (Tirant, 2021), el primer manual híbrido desarrollado entre la Academia y la profesión. Recientemente, tanto sus proyectos académicos como profesionales se están enfocando en el Metaverso.
FORMACIÓN ACADÉMICA
EXPERIENCIA PROFESIONAL
PRODUCCIÓN CIENTÍFICA
Olivares Santamarina, J., Gago Gelado, R. (2021). El Branded Content en la Comunicación Posdigital: estructuras, aplicaciones y casos de éxito. España: Tirant. ISBN: 978-84-18534-04-1. Depósito Legal: V-887-2021
Olivares Santamarina, J., Toledano Cuervas-Mons, F., Santacruz Carmona, N. (2020). Nuevos perfiles profesionales y su integración en la industria publicitaria: de la transformación digital a un nuevo modelo de agencia, En Perlado Lamo de Espinosa, M., Grijalba de la Calle, N., Sociedad Digital y Empleabilidad en Comunicación (pp. 251-273). Salamanca, España: Comunicación Social Ediciones y Publicaciones. ISBN (impreso): 978-84-17600-21-1 Depósito legal: DL S-55-2020
Farrán Acebes, S., Olivares Santamarina, J., Bergaz Portolés, M. (2019). Vinculación de asignaturas de Grado como réplica de la relación entre departamentos en agencias de publicidad: un proyecto profesionalizante. En Estudio sobre innovaciones educativas. Madrid, España: Ediciones Pirámide (Grupo Anaya). ISBN (impreso): 978-84-368-4258-6 Depósito legal: M-37173-2019
Herrero de la Fuente, M., Olivares Santamarina, J., Miguel San Emeterio, B. (2019). Relación funcional entre formación de postgrado y competencias profesionales: de conocimiento a capacidad. En Contenidos de vanguardia en el EEES. Madrid, España: Ediciones Pirámide (Grupo Anaya). ISBN (impreso): 978-84-368-4260-9 Depósito legal: M-37175-2019
Olivares Santamarina, J. (2019). La comunicación commercial de marcas en social media y el transmedia storytelling: del impacto recurrente a la relación de engagement. En Sierra Sánchez, J., Lavín, J. M., Redes sociales, tecnologías digitales y narrativas interactivas en la sociedad de la información (pp. 121-133). Madrid, España: McGraw-Hill. ISBN (impreso): 8448618181 (E.A.N.: 978-84-486-1818-6) ISBN (digital-Blink): 844861819X (E.A.N.: 978-84-486-1819-3) Depósito legal: M-16022-2019
Álvarez Flores, E., Núñez Gómez, P., Olivares Santamarina, J. (2018). Perspectiva de perfiles profesionales y salidas laborales para Graduados en Publicidad y Relaciones Púbicas: de la especialización a la hibridación. El Profesional de la Información, Vol. 27, Núm. 1 (2018). https://doi.org/10.3145/epi.2018.ene.13
Olivares Santamarina, J. (2017). Cultivando la coherencia de marca en la comunicación transmedia. En Álvarez Ruiz, A., La Magia del Planning: cómo la planificación estratégica puede potenciar la comunicación persuasiva. (pp. 265-278). Madrid, España: ESIC Editorial.
Olivares Santamarina, J. (2017). Modelo para la construcción de Estrategias de Comunicación Comercial en la Plataforma Facebook. Registro de la Propiedad Intelectual: 09-RTPI-05354.2/2017
PREMIOS
ALGUNOS PREMIOS PROFESIONALES:
2022 – Best! de Plata en la categoría Digital en los premios Best!n Travel de marketing y comunicación de IPMark para RIU Hotels & Resorts por Riu Plaza España en el Metaverso.
2014 – Sol de Plata en la categoría Digital en el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria “El Sol” para Canal + por La mujer que no puede ver películas.
2014 – Sol de Bronce en la categoría Mobile en el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria “El Sol” para Heineken por #LegendaryTutorials.
2014 – Sol de Bronce en la categoría Contenidos de Marca en el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria “El Sol” para Heineken por #LegendaryTutorials.
2014 – León de Bronce en la categoría Cyber en el Cannes Lions International Festival of Creativity “CannesLions” para Canal+ por The woman who can’t watch movies.
2014 – LIA de Plata en la categoría Online en el London International Awards “LIA” para Canal+ por The woman who can’t watch movies.
2014 – Ojo de Plata en la categoría Interactiva en El Ojo de Iberoamérica “El Ojo” para Canal + por La mujer que no puede ver películas.
2014 – Shappire de Plata en la categoría Digital and Social Media Integration en el Cristal Festival of Creativity and Innovation “Cristal” para Heineken por #LegendaryTutorials.
2014 – Eurobest de Bronce en la categoría Interactive en el Eurobest festival of creativity “Eurobest” para Canal+ por The woman who can’t watch movies.
ALGUNOS PREMIOS CON ESTUDIANTES:
2022- Mentor del grupo de trabajo de estudiantes de la Universidad Complutense de Madrid (UCM) que resultó ganador de la V edición de Excellence Lab Universitario con el proyecto integrado Los límites del humor para la Fundación Inocente, Inocente de España.
2019 – Mentor del grupo de trabajo de estudiantes de la Universidad Antonio de Nebrija que resultó ganador del Premio al Mejor Uso del Idioma Español en publicidad concedido por la Real Academia de la Lengua (RAE) en el Desafío de la Academia de la Publicidad con el proyecto integrado ‘Mañana’ para Toyota España.
2015 – Mentor del grupo de trabajo de estudiantes de la Universidad Francisco de Vitoria (UFV) que resultó vencedor de la VIII edición de la Liga de la Publicidad de la International Advertising Asociation (IAA) con el proyecto de brand utility ‘CoCo de El Mundo’ para Unidad Editorial.
Imparte clases en:
