“Doctora en Comunicación Empresarial e Institucional por la Universidad Jaume I de Castellón y Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Pontificia de Salamanca”.
CARRERA PROFESIONAL
Doctora en Comunicación Empresarial e Institucional por la Universidad Jaume I de Castellón y Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Pontificia de Salamanca.
Inició su trayectoria docente e investigadora en el Departamento de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Jaume I de Castellón en 2013, como profesora ayudante. Desde entonces, ha participado como profesora en diferentes grados y postgrados. Actualmente trabaja en la Universidad Camilo José Cela como profesora de grado y postgrado y técnico de calidad.
Ha combinado principalmente dos líneas de investigación, por un lado, la comunicación para el cambio social y, por otro lado, la comunicación empresarial. Ha investigado en el ámbito de la comunicación en general, y, en particular, en el área de la comunicación publicitaria. Las investigaciones desarrolladas han abordado tanto el estudio de la comunicación al servicio de las empresas, centrándose en disciplinas como marketing, publicidad, organización de eventos y relaciones públicas. Asimismo, ha desarrollado trabajos en los que se ha estudiado la comunicación desde una visión cultural y desde su capacidad para la transformación social.
FORMACIÓN ACADÉMICA
EXPERIENCIA PROFESIONAL
PRODUCCIÓN CIENTÍFICA
Rivas Machota, A.M. y González Carreño, G. (2022). Estrategias de inbound marketing en YouTube en el sector del automóvil en España. Estudio comparativo. En I. Rodrigo Martín, C. Cristófol Rodríguez y A.M. Martínez Sala (Coord.), La nueva era comunicativa (pp. 489-503). Aranzadi.
González Carreño, G., Rivas Machota, A.M. y Ortega Pickmans, C. (2021). Análisis de las estrategias publicitarias digitales de Inbound marketing de las marcas del sector automoción en YouTube en España. Revista Internacional de Investigación en Comunicación aDResearch, 25, 124-147.
Antolinez Merchán, P., Rivas Machota, A.M y Mampaso Desbrow, J. (2019). Experiencia del alumno en el ámbito universitario: diseño metodológico para el análisis de las expectativas en las estancias internacionales. En A. Felipe, B. Peña y J. Bobkina (Eds.), Estudios sobre innovaciones educativas (pp.57-70). Editorial Pirámide.
Rivas Machota, A.M. y Gómez De Castro, A. (2015). Las ciudades como escaparate de reivindicaciones sociales. Reflexiones a partir del testimonio de los Street Artists. En M. A. Chaves Martín, (Coord.), Comunicación y Ciudad (pp. 185-191). Universidad Complutense de Madrid.
Imparte clases en:
