Máster Formación Permanente en Marketing de Moda Semipresencial, executive y online

Objetivos

Objetivos generales:

• Adquirirás los conocimientos necesarios para identificar las necesidades de la industria de la moda y su entorno digital y aprender a adaptarse a ellas.
• Te involucrarás y comprenderás el ámbito digital y la aplicación de estrategias digitales en función a los nuevos desafíos y oportunidades.

• Obtendrás una visión global de la industria, analizando sus características propias y diferenciadas del resto de sectores.
• Adquirirás las habilidades necesarias para realizar un Plan Estratégico para las Redes Sociales y dominar estrategias de Mobile Viral y Apps.
• Elaborarás un Plan de Marketing y un Plan de Comunicación.
• Cubrir e identificar las necesidades de una marca.
• Aprenderás a organizar todo tipo de eventos de moda y cómo comunicarlos.
• Desarrollarás estrategias de Marketing y Comunicación aplicadas al sector.

Objetivos específicos para el módulo Marcas de Moda

• Conocerás la evolución del mundo de la moda y el lujo a lo largo de la historia
• Contextualizarás los acontecimientos más relevantes del sector
• Estudiarás la situación y la tendencia actual del sector de la moda y el lujo
• Comprenderás la relación que existe entre el mercado de la moda y el mercado del lujo
• Conocerás y entenderás las diferentes estructuras empresariales en este mercado
• Aprenderás a identificar y establecer ventajas competitivas en el sector de la moda, mediante la generación de valor
• Conocerás los diferentes tipos de valor que las organizaciones pueden crear para sus clientes
• Analizarás el valor experiencial que las organizaciones generan en sus clientes mediante factores tales como el servicio de atención al cliente, el diseño o la marca
• Comprenderás el concepto de imagen de marca en la actualidad
• Entenderás la importancia de la integración de la estrategia de marca en la estrategia general de una organización

Objetivos específicos para el módulo Estrategia Empresarial:

• Elaborarás la filosofía corporativa de una organización: misión, visión y valores
• Conocerás la tipología y características del tipo de consumidor de moda
• Aprenderás los factores internos y externos que influyen en las elecciones del consumidor de la moda y el lujo
• Aprenderás en qué consiste el proceso de decisión de compra en cada tipo de cliente
• Comprenderás los conceptos de segmentación y posicionamiento en el sector de la moda y el lujo
• Conocerás y sabrás aplicar los tipos de estrategias en función de los productos que comercializamos
• Conocerás la tipología e importancia de la marca en este sector
• Comprenderás la importancia y características concretas del sector de la moda en el entorno digital
• Comprenderás las variables que influyen en las decisiones del producto de moda de venta en la red

Objetivos específicos para el módulo Marketing:

• Distinguirás las características especiales del producto, precio, comunicación y distribución de los productos y servicios en el sector de la moda y el lujo
• Aprenderás a aplicar las políticas de marketing mix en este tipo de mercado
• Comprenderás la importancia y características concretas en el sector del entorno digital
• Serás consciente de la importancia de la web y de la evolución de la misma en las empresas del sector de la moda
• Conocerás las características y estructuras de un sitio web
• Diferenciarás y comprenderás los medios electrónicos implicados en el desarrollo del marketing digital
• Conocerás la importancia y características de las técnicas de posicionamiento web
• Entenderás el concepto y las características de email marketing
• Sabrás diseñar una campaña de email marketing
• Conocerás y sabrás aplicar las normativas y leyes existentes en este tipo de campañas
• Conocerás las diferencias y características de la publicidad online y offline
• Sabrás diferenciar los formatos de publicidad digital
• Conocerás y sabrás desarrollar el proceso de planificación de medios online• Conocerás la importancia y características del mobile marketing
• Sabrás entender las oportunidades del mobile marketing en el sector de la moda
• Conocerás los medios de venta por medio del mobile marketing
• Entenderás el concepto y las posibilidades de la geolocalización
• Conocerás las posibilidades de los juegos de los juegos en la interacción con el cliente por medio del mobile marketing
• Serás conscientes de la rapidez de los avances de las nuevas aplicaciones multimedia

Objetivos específicos para el módulo Marketing:

• Aprenderás la importancia de la marca y la configuración de la imagen corporativa de una empresa de moda
• Conocer y saber desarrollar un plan de comunicación en el sector de la moda y el lujo
• Aprenderás las características de la comunicación interna y externa de las empresas del sector
• Conocerás las características de los stakeholders en el mercado de la moda y el lujo, quiénes son y cómo influyen en el proceso de comercialización
• Conocerás las herramientas de comunicación en el entorno online
• Conocerás los tipos de relaciones que se crean entre marcas y medios de este tipo de sector
• Aprenderás a seleccionar y controlar el tipo de medio en función de las necesidades de cada marca
• Conocerás la importancia de las RRPP en el sector y sus características
• Conocerás y sabrás distinguir entre el tipo de actos y eventos que se realizan en las empresas
• Sabrás planificar y organizar un evento en función de su tipología
• Conocerás las características especiales de los eventos de productos de moda y lujo
• Conocerás los pasos a seguir en la planificación estratégica de un evento
• Aprenderás las bases de protocolo básicas en este tipo de eventos
• Entenderás el concepto y las características de los medios sociales
• Conocerás los diferentes tipos y características de las redes sociales más usadas en el sector de la moda
• Conocerás en qué consiste la distribución y comunicación en redes sociales
• Sabrás llevar a cabo las fases de un plan de medios sociales
• Entenderás las funciones y responsabilidades del community manager
• Comprenderás la importancia de los blogs de moda en el paradigma actual del sector
• Identificarás los diferentes tipos de blogs
• Sabrás cómo gestionar una crisis online
• Aprenderás la importancia de una reputación online positiva