Máster Formación Permanente en Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política Online

• Asesores y consultores del siglo XXI.
• Empresas de marketing electoral.
• El perfil profesional del asesor y consultor político.
• La nueva retórica mediática.
• Gabinetes y asesorías especializadas.

• La política como servicio público.
• El surgimiento de la telecracia y la telepolítica.
• La personalización y la democracia espectáculo.
• La consultoría como necesidad de gobierno.
• El poder de los mass media.

• Participación ciudadana y comportamiento electoral.
• Electores en la toma de decisiones.
• Políticas públicas de acceso ciudadano.
• La desafección política.
• Motivos de los votantes: posición social, valores políticos, contexto…
• El ciudadano como sujeto post-electoral.

• La elaboración de sondeos y encuestas electorales.
• Planificación de objetivos y fijación de estrategias.
• Investigación aplicada al análisis de los contextos sociales y políticos.
• Diseño, explotación y análisis de encuestas electorales.
• Métodos cuantitativos y cualitativos de investigación social.
• Paneles. Grupos de discusión. Entrevistas en profundidad.

• Reglas mnemotécnicas de sugestión.
• Liderazgo eficaz, influencia electoral y estructuras de acción.
• El candidato ante su análisis FODA.
• Juegos de poder, influencias y movilización.
• Oratoria moderna y liderazgo.
• Percepción e impacto.

• Los asesores en la preparación del debate electoral.
• Formación en disertaciones, réplicas y contra-argumentaciones.
• Creación de mensajes y estrategias de presentación.
• Conocimiento de los escenarios y negociación de intervenciones.
• El arte de convencer de los spin doctors.

• La introspección política (autoestima).
• Habilidades de comunicación no verbal y gestual.
• Carisma y técnicas de oralidad.
• Neuropsicología política y la programación neurolingüística – PNL.
• La diplomacia personal (indumentaria, buena impresión, estilo…).
• Comunicación emocional y creativa: formas de ser, estilos de gobernar. La primera impresión.

• Organización del equipo de campaña y asesores.
• Diseño del plan estratégico y programa electoral.
• Programa exhaustivo de recaudación de fondos electorales y financiación.
• Técnicas de movilización. Motivación de voluntarios y simpatizantes.
• Políticas de formación a candidatos. Mediatraining, portavoces…
• Gestión de eventos, propaganda y relación con medios de comunicación.
• Lobbies y grupos de presión.

• Técnicas discursivas. Fases de preparación, recopilación y estructura del mensaje.
• Argumentación, retórica y lógica. Construcción de relatos (storytelling) y herramientas de improvisación y memoria.
• Framing político y manejo de escenarios.
• La oratoria y retórica al servicio de los sound-bites.
• Creación de mensajes movilizadores y de apelación.

• La persuasión en la producción y postproducción de spots electorales.
• La fascinación mediante técnicas audiovisuales.
• Creatividad de mensajes para la fijación de contenidos.
• El neuromarketing en la percepción mensajes visuales.
• Campañas negativas mediante el uso imágenes impactantes.
• Spots de mantenimiento de imagen política.
• Distribución morfológica del cartel político.
• Difusión de carteles en campaña.
• Análisis del valor cromático y simbólico de vallas electorales.
• Aprendizaje de habilidades fotogénicas.

• Los asesores y las técnicas de media training.
• El político ante las cámaras.
• Procesos de comunicación visual.
• La telegenia como valor de campaña y repercusión electoral.
• El newsmaking y newsreporting.
• La superación del miedo escénico y la retroalimentación con los ciudadanos.
• El manejo del tiempo, los silencios y las pausas.

• Técnicas de posicionamiento y argumentación.
• Estrategias de consenso y acuerdo.
• Maniobras para desarmar y fijar posiciones.
• Habilidades de coordinación personal y grupal.
• Recursos de impacto.

• Técnicas para la resolución de conflictos políticos.
• Gestión del riesgo en una campaña electoral.
• Estrategias de compromiso y colaboración en situaciones de crisis.
• Gabinetes de crisis, proceso de toma de decisiones y diseño de la acción comunicativa.
• El Político y su relación con los medios de comunicación.
• Diseño de un manual de acción en crisis.
• El arte de convencer y argumentar en situaciones de conflicto social.

• La importancia de las NTIC en la comunicación electoral.
• Internet y el refuerzo de los mensajes políticos.
• Las redes sociales y la campaña electoral.
• El poder de Google, Facebook, Linkedin, Youtube, Flickr…
• El político y su blog.

• Manejo y gestión de las relaciones políticas.
• Relaciones institucionales, públicas y personales.
• Análisis y orientación de actividades.
• Conocimiento del protocolo y organización de eventos.

Al término del Máster, los alumnos podrán realizar prácticas profesionales en consultoras políticas de reconocido prestigio internacional.

La bolsa de prácticas quedará determinada en función de los resultados obtenidos por los matriculados en su evaluación final.

Como parte de la actividad docente, a lo largo del Máster ambas modalidades se llevan a cabo numerosos talleres y simulaciones que ponen al alumno en la propia piel de los consultores profesionales.

• Entrevistas en TV: telegenia, manejo de argumentarios, elementos formales ante la cámara. Técnicas de comunicación no verbal. Relajación y expresividad. Afrontar entrevistas agresivas. Tomando el control.
• Oratoria y discurso político: retórica y oratoria. Tipos de mensajes. Persuasión oral. Discursos de apelación. Técnicas de movilización popular.
• Debates electorales: estrategias antes, durante y después del debate. Escenografías, decorados, turnos de palabra. Spin doctoring.
• Negociación política: habilidades de negociación y juegos de poder. Técnicas de acuerdos, estrategias, posicionamiento y argumentación. Competencias de atribución personal. Técnicas para desarmar y persuadir.
• Spot electoral: desarrollo de guión y narrativa audiovisual. Aplicación de Storytelling y técnicas audiovisuales. Producción y postproducción de spots electorales.
• Páginas web y blogs: comunicación política a través de las NTIC. Valor político de la presencia en la Red. Empleo de Internet en la captación de fondos. Las nuevas webs de seguimiento y participación ciudadanas. Talleres y simulación.
• War room y comunicación de crisis: simulacro de campaña: los últimos días. Manejo de la información. Control de crisis de imagen. Relaciones con los medios de comunicación.

El Máster le permite aprender in situ conociendo la realidad política de diversos países. Gracias a las estancias formativas del Máster podrá conocer varios de los grandes centros políticos de todo el mundo y realizará estancias académicas en universidades de varios países en tres continentes diferentes.

Como complemento de las estancias internacionales, el programa del Máster cuenta con numerosas visitas institucionales a sedes de gobierno como el Complejo del Palacio de la Moncloa en Madrid, la Casa Rosada en Buenos Aires, la sede del Parlamento europeo en Bruselas, el Capitolio en Washingtin D.C.

Además, el Máster cuenta con actividades adicionales en numerosos centros políticos como los cuarteles generales de la OTAN en Bruselas, la sede del Southern Command de los EE.UU. o diversas embajadas.

También recibirá clases en Jiao Tong University, una de las universidades mas prestigiosas de Asia en Shanghái, en el Colegio de Imagen Pública de México, en la Florida International University de Miami o en las instalaciones de la Lesley University de Boston.

A esto se unen entrevistas con los principales miembros de gabinete y equipos de gobierno de los diferentes estados visitados, así como de los periodistas políticos punteros en cada nación.