MÁSTER PROPIO EN
Comunicación Empresarial e Institucional 360º
  • Campus. Almagro
  • Modalidad. Presencial
  • Duración. 1 curso
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Máster en Comunicación Empresarial e Institucional 360º

Este Máster en Comunicación Empresarial e Institucional 360º, que imparte la Universidad Camilo José Cela en colaboración con Estudio de Comunicación, tiene como objetivo principal preparar a los alumnos, de una manera práctica y didáctica, para gestionar la comunicación de organizaciones, instituciones y asociaciones como Directores de Comunicación (Dircom) o consultores expertos en Comunicación Corporativa, Relaciones Públicas y Relaciones Institucionales.

La UCJC es una universidad de prestigio y reconocida en toda Europa que cuenta con más de dos décadas de trayectoria y ofrece una formación flexible y transversal que fomenta el espíritu emprendedor, el compromiso social y con la que adquieres competencias tecnológicas, imprescindibles para tu futuro personal y profesional.

Estudio de Comunicación es una compañía que cuenta con 38 años de experiencia. No hay otra consultora de comunicación empresarial e institucional en España que pueda aportar el know how, el expertise y la práctica desarrollada en esta larga trayectoria en el sector de la comunicación. Esto les ha permitido conocer y participar en los hitos empresariales más significativos en las últimas tres décadas en España, Portugal y Latinoamérica y acompañar a las empresas más importantes en los momentos más cruciales de su actividad.

Los profesionales de Estudio de Comunicación son referentes de opinión en el sector de la comunicación, han participado en conferencias, foros y seminarios y han escrito un total de diez libros de comunicación, más de 400 artículos, 40 estudios sectoriales y un gran número de blogs y white papers.

Asimismo, el profesorado de este Máster en Comunicación Empresarial e Institucional 360º está compuesto por profesores académicos y profesionales del sector de la comunicación que han trabajado en consultoría, en los departamentos de comunicación de las empresas más importantes españolas y en los medios de comunicación, tanto de información general como económica o digital.

ESTUDIOS

Máster Propio

IDIOMA

Español

MODALIDAD

Presencial

DURACIÓN

1 año académico

HORARIO

Tardes

CRÉDITOS

60 ECTS

Prácticas garantizadas

Dirigido a

Un profesional de la comunicación que quiera orientar su carrera a la gestión de la reputación y la imagen pública de empresas u organismos debe aprender la teoría -técnicas y metodología-, y conocer de primera mano la práctica y el desempeño en la vida real.

Los perfiles de ingreso en este Máster en Comunicación Empresarial son los que se corresponden con los distintos grados y licenciaturas de la rama de las ciencias sociales y jurídicas, graduados o licenciados en programas de Comunicación, Publicidad y Relaciones Públicas, Comunicación Audiovisual, Comunicación Corporativa, Protocolo y Eventos y Turismo, entre otros.

Metodología

Con el fin de aprender a gestionar la comunicación de todo tipo de compañías con rigor profesional y enfocando el trabajo a la obtención de resultados, el máster abarca todas las disciplinas de un área de comunicación: diseño de estrategias y planes de comunicación interna y externa, ejecución de cualquier acción específica de imagen y creación de soportes (web, videos, folletos, apps…, auditorías de imagen, reputación, comunicación de crisis, financiera, online, formación de portavoces, etc.). Aprende con una Metodología Learning by Doing, profesionales en activo, workshop, aprendizaje colaborativo, comunidad en red y case study.

Objetivos

El propósito del Máster en Comunicación Empresarial atiende a los siguientes objetivos:

  1. Formar profesionales capaces de gestionar la comunicación corporativa de empresas e instituciones.
  2. Realizar prácticas profesionales en las mejores empresas e instituciones españolas.
  3. Acceder a diferentes ámbitos profesionales: consultoras, departamentos de comunicación, gestión de redes sociales, relaciones institucionales y public affairs, entre otros

Centros de prácticas

Los alumnos del Máster en Comunicación Empresarial e Institucional 360º realizarán las prácticas en consultoras de comunicación y departamentos de comunicación de empresas e instituciones.

Destacan: Antolín, BMW, Colegio General del Notariado, El Corte Inglés, Estudio de Comunicación, Iberdrola y Villafañe&Asociados, entre otras.

Salidas profesionales del Máster en Comunicación Empresarial

  • Consultor en Comunicación corporativa
  • Head of communications. Dircom, director de comunicación
  • Especialista en gestión de Medios y relaciones con los stakeholders
  • Especialista en Relaciones Institucionales
  • Branding planner
  • PR, public relations. Relaciones públicas.
  • Gestor de contenidos
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UCJC Campus Almagro

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El UCJC Campus Almagro sirve de enlace entre el mundo universitario y el profesional. Ubicado en un edificio histórico de 1920, cuenta con una situación muy próxima al núcleo socioeconómico, empresarial y cultural de Madrid. Se convierte en hub y catalizador de la actividad intelectual y corporativa de la Universidad y de la ciudad, donde profesores, investigadores y profesionales comparten un objetivo común: la excelencia académica.

UCJC
Conoce el proceso de admisión

1

Admisión

2

Reserva

3

Matrícula

La UCJC se reserva el derecho a modificar las condiciones establecidas descritas debido a cualesquiera circunstancias no previstas en el momento de la formalización de la inscripción / matriculación del alumno, manteniéndose en todo caso las condiciones esenciales del mismo. Del mismo modo, las estancias en los países señalados están sujetas a posibles variaciones buscando siempre lo mejor para el desarrollo curricular y experiencial del alumno.

Plan de estudios del Máster en Comunicación Empresarial e Institucional 360º



TU EXPERIENCIA

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MÁS INFORMACIÓN

Tel: 91 815 31 31
infoprofesionales@ucjc.edu

INTRODUCCIÓN: EL PAPEL DE LA COMUNICACIÓN EN LA EMPRESA

  • Comunicación Corporativa y negocio
  • La Comunicación en los diferentes tipos de empresa
  • La aportación de valor de la Comunicación en los resultados

PRESENTACIÓN DEL MÁSTER

  • Objetivos, Estudio de Comunicación, temario, plan de trabajo y profesorado
1. ANÁLISIS, PLANIFICACIÓN Y CONSULTORÍA
Análisis

  • Auditoría de Comunicación
  • Análisis de soportes de Comunicación
  • Análisis de presencia Corporativa
  • Investigación de la percepción de la imagen y de la reputación corporativa por los distintos públicos objetivo
  • Herramientas de investigación
  • El informe de auditoría
3 ETCS
Planificación

  • Propósito, relato y estrategia
  • Plan global de Comunicación Corporativa
  • Planes para situaciones especiales
  • Plan de Comunicación en operaciones financieras
  • Plan para situaciones de crisis
  • Plan de acciones:
    • Aniversarios
    • Lanzamiento de producto
    • Relaciones Institucionales
    • Patrocinio y mecenazgo
    • Sociales: RSC, medioambientes…
3 ETCS
Consultoría y asesoría

  • Manuales de Comunicación: crisis, bienvenida, traslado, formación, calidad y RRSS
  • Formación de portavoces
3 ETCS
2. GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN
Comunicación externa
Relaciones con los Medios

  • Mapa de medios en España: offline, online, generales y especializados
  • Comunicados de prensa. La aportación audiovisual
  • La interlocución con los periodistas. Funcionamiento de las diferentes redacciones

Talleres

  • Relaciones con Medios impresos
  • Relaciones con las Agencias
  • Relaciones con los Medios online
  • Relaciones con la Radio
  • Relaciones con la TV
  • Las Notas de Prensa

Relaciones con líderes de opinión

  • El periodismo de opinión y secciones
  • Artículos y tertulias
  • La interlocución con líderes de opinión

Relaciones Institucionales y Public Affairs

  • El lobby en España. Legislación y alcance
  • El mapa institucional y los públicos
  • Transparencia y Diplomacia

Relaciones con Inversores y Accionistas

  • Accionistas nacionales e internacionales, institucionales y minoritarios
  • Proxy advisors y proxy solicitors
  • Las empresas de rating
  • Presentación de resultados
  • Legislación y reguladores

Relaciones con otros públicos

5 ETCS
Organización de eventos y protocolo

  • Estrategia y creatividad del evento
  • Divulgación del evento
  • Planificación, producción y logística del evento
  • Tipos de eventos: Juntas generales, congresos, exposiciones, ferias y festivales
  • Medición y evaluación
2 ETCS
Comunicación Interna

  • Relaciones con públicos internos
  • Programas de comunicación directa y “en cascada”
  • Estudios de clima laboral
  • APP internas
  • Organización analítica de la información de retorno
  • Programas de voluntariado
  • Canales propios de C.I.
3 ETCS
3. MARCA Y REPUTACIÓN

  • Creación de marca, arquitectura y tracking
  • Estrategia de reputación corporativa
  • Cuadro de mandos
  • Riesgos reputacionales
  • Liderazgo y reputación
2 ETCS
4. COMUNICACIÓN DIGITAL Y SOCIAL MEDIA
La empresa en el ecosistema digital

  • Estrategias de presencia corporativa en social media
  • Los actores de la Comunicación digital
    • Los gigantes tecnológicos
    • Empresas, marcas e instituciones
    • Los Medios de Comunicación
    • Influencers, microinfluencers
    • Usuarios individuales

Gestión de la comunicación digital

  • Big Data aplicado a la Inteligencia social: Social Media Listening y analytics
  • Social Media Management y Estrategia de contenidos: Blogs, Twitter, LinkedIn, Instagram, TikTok/Snapchat…
  • Creación y Plan de contenidos
  • Campañas y medición: Paid social/ Paid search, Email marketing, Infl uencer marketing y branded content
  • Gestión de crisis de comunicación digital:
    • Los principales retos de la comunicación digital: fakenews, etc.
    • Pautas de actuación
  • La marca personal del Dircom en las redes sociales:
    • La voz de la empresa
    • Consejos y pautas
4 ETCS
5. SOPORTES DE COMUNICACIÓN
Identidad corporativa

  • Identidad gráfica y audiovisual
  • Manual de aplicaciones a los diferentes soportes

Redacción, edición, diseño y producción de publicaciones

  • Memorias, folletos de prestigio, libros, catálogos, etc.
  • Revistas internas y externas online y off line
  • Boletines y newsletters
  • Informes sectoriales y “Libro Blanco”

Digitales y audivisuales

  • Diseño, realización y gestión de soportes digitales: páginas web, intranets, blogs, perfi les corporativos en redes sociales
  • Creación y realización de productos audiovisuales: videos, fotografías, animaciones y spots

Publicidad

  • Diseño y realización de campañas: corporativas, financieras, de producto…
  • Planificación de Medios
  • Acciones de promoción y fidelización
  • Nuevos soportes y canales publicitarios: branded content

Clase magistral de fin de máster: La comunicación en la empresa

  • Organización y organigrama
  • Perfiles profesionales
  • El papel del Dircom y del consultor externo
4 ECTS
6. CASOS PRÁCTICOS
Parte 1
Análisis

  • Auditoría de Comunicación
  • Análisis de opinión pública y reputación

Planificación y consultoría

  • Plan de Comunicación de crisis
  • Planes sociales internos y externos
  • Plan de Comunicación y acciones de RSC
  • Plan de Comunicación y acciones culturales
  • Manual de Comunicación en situaciones de crisis
  • Portavoces y habilidades directivas
3 ECTS
Parte 2
Comunicación externa

  • Asesoría y gestión de la Comunicación en operaciones financieras
  • Posicionamiento de una empresa española en el mundo
  • Plan de Relaciones Institucionales
  • Relaciones con los Medios
  • Relaciones con las Administraciones Públicas
  • Planifi cación de eventos
  • Comunicación Interna
2 ECTS
Parte 3

  • Comunicación de marca y lanzamiento de producto
  • Comunicar en la Red
1 ECTS
Parte 4

  • Identidad Corporativa
  • Publicaciones digitales
  • Diseño y realización de campañas de publicidad
2 ECTS
7. PRÁCTICAS EXTERNAS I 9 ECTS
8. PRÁCTICAS EXTERNAS II 6 ECTS
9. TRABAJO FIN DE MÁSTER 8 ECTS
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