Las series españolas acumulan mayor número de espectadores en diferido frente a las extranjeras

El estudio La importancia de la audiencia en diferido frente a la audiencia lineal en la televisión en España, elaborado por la Universidad Camilo José Cela, concluye que los espectadores se decantan en diferido (aquel que se produce un minuto después de la emisión lineal tradicional) por los géneros televisivos más vinculados a la ficción, con un 67% de la muestra, frente a los de actualidad o entretenimiento. La investigación determina que existe una tendencia a que el peso de la audiencia en diferido sea cada vez mayor a medio plazo.

El poder de la audiencia en diferido supone un 7% de los espectadores en conjunto (lineales y diferido) y aún no hace sombra a la audiencia lineal en las emisiones que más espectadores aglutinan en las cadenas en abierto, pero sí a las de emisiones de las cadenas temáticas. Esto se debe a que los programas de televisión emitidos en cadenas generalistas en abierto y gratis en España tienen una audiencia masiva y millonaria en su emisión línea, lo que hace difícil que el consumo en diferido se aproxime cuantitativamente a esas cifras. Sin embargo, los contenidos emitidos en las cadenas temáticas obtienen muy pocos espectadores en su emisión lineal y el peso del consumo diferido es superior, lo que justifica un crecimiento porcentual mucho más alto.

Por tipo de género, la investigación hace patente que las series españolas acumulan el mayor número de espectadores en diferido durante los nueve meses de análisis, con más de 80 millones de visualizaciones, frente a los 51 millones de las series extranjeras, que suman junto a las españolas 132 millones de visualizaciones, seguidos de cine (23 millones) y de infantil (10 millones). El estudio ha recopilado la información por subgéneros como criterio de clasificación: informativos, magacines de actualidad, documentales, magacines deportivos, retransmisiones de eventos deportivos, retransmisiones de eventos no deportivos, series españolas, series extranjeras, cine, infantil, reality shows, docu-realities, concursos, talent shows, humor, y magacines de entretenimiento.

El estudio pone de manifiesto la necesidad de consolidar un sistema de medición híbrido que permita una medición multidispositivo, más allá de las meramente obtenidas en el ámbito lineal, por lo que reclama “consensuar un sistema de medición unificado, al menos, por países. También con una audiencia que fuese más allá de los siete días posteriores a su emisión tradicional”.

La investigación liderada por el profesor Jorge Gallardo, ha sido publicada en la revista ‘OBS Observatorio’. En la metodología se han analizado los datos de audiencia de los 10 programas de televisión con mayor audiencia en diferido cada día durante nueve meses (entre el 25 de marzo de 2016 y el 25 de diciembre de 2016) con el objetivo de medir la importancia de la audiencia en diferido en España frente a la audiencia tradicional, con un total de 2.750 programas de televisión en diferido.